Domain und Sichtbarkeit

Der Name allein bringt keine Platzierungen. Er beeinflusst aber, ob Menschen einen Treffer anklicken, und er entscheidet darüber, was bei einem Wechsel an Sichtbarkeit auf dem Spiel steht.

01Was der Name bewirkt

• Er wird in Suchergebnissen mit angezeigt und beeinflusst, ob geklickt wird.
• Er entscheidet über die Wiedererkennung bei wiederkehrenden Besuchern.
• Er beeinflusst, ob Menschen den Namen fehlerfrei weitergeben können.
• Er wirkt sich auf die Erwartung aus: eine Länderendung signalisiert einen lokalen Anbieter.

02Was der Name nicht bewirkt

Ein Gattungsbegriff im Namen ist kein Ranking-Vorteil mehr. Suchmaschinen bewerten den Inhalt, die Verweise darauf und die technische Grundlage. Ein passender Name ersetzt keinen dieser Punkte. Wer einen Namen kauft und darauf keine Inhalte aufbaut, bekommt keine Sichtbarkeit.

03Wechsel auf einen neuen Namen

1. Alle alten Adressen einzeln und dauerhaft auf die passende neue Adresse weiterleiten.
2. Interne Verweise im gesamten Bestand auf die neue Adresse umstellen.
3. Beide Namen in der Search Console anlegen und den Adresswechsel melden.
4. Sitemap mit den neuen Adressen einreichen.
5. Den alten Namen mindestens ein Jahr halten und die Weiterleitung bestehen lassen.

04Vorgeschichte eines gekauften Namens

Bei einem gebrauchten Namen entscheidet die Historie mit. Verweise aus Linknetzwerken, frühere Inhalte aus fragwürdigen Bereichen und Einträge in Sperrlisten wirken weiter. Deshalb gehört die Prüfung vor den Kauf, siehe Abgelaufene Domains und Checkliste vor dem Kauf.

05Länderendung oder generische Endung

Eine Länderendung wie .de ordnet eine Website automatisch einem Markt zu, was für lokale Anbieter ein Vorteil und für internationale Vorhaben eine Einschränkung ist. Generische Endungen sind neutral, dort wird die Ausrichtung über Sprache, Inhalt und Auszeichnung geregelt. Der Vergleich steht unter Endungen.